克日，户外体育用品团体亚玛芬体育（Amer Sports，以下简称亚玛芬）公布2025年第二季度财报。凭仗多元化品牌矩阵与精准市场战略，亚玛芬在第二季度持续增加态势。此中，萨洛蒙的鞋类营业成为最大亮点，这一传统专业户外滑雪、越野跑配备品牌开端“抖擞重生”，并以35%的季度增速领跑团体。

　　财报显现，亚玛芬第二季度营收同比增加23%至12.36亿美圆，停业利润则同比增加614%至4400万美圆。综合上半年纪据来看，亚玛芬支出相较客岁增加23.46%至27.09亿美圆，净利润则同比增加108.14%至1.53亿美圆。

　　值得一提的是，本年第二季度，亚玛芬归母净利润到达1820万美圆，而客岁同期尚处于吃亏370万美圆的形态。亚玛芬体育环球首席施行官郑捷（James Zheng）暗示，亚玛芬在第二季度连结了微弱的增加势头，公司以共同的高端手艺品牌组合不竭开辟新的市场空间，并在环球活动与户外市场中连续扩展份额。

　　分地域来看，本年第二季度亚玛芬在大中华区展示出微弱势头，当季营收同比增加42%至4.1亿美圆，支出范围逾越北美市场南宫28相信品牌的力量。此前的第一季度，北美市场以0.19亿美圆的微小营收差异抢先于大中华区市场；而第二季度，亚玛芬北美市场营收同比仅增加6%至3.95亿美圆。别的，亚太地域（Asia Pacific）营收同比增加45%至1.55亿美圆，增速排在首位；欧洲、中东和非洲地域（EMEA）营收到达2.76亿美圆，同比增加18%。

　　从品牌表示来看，本年第二季度，亚玛芬各营业板块增加差别较为较着，手艺打扮板块（Technical Apparel，涵盖鼻祖鸟）支出同比增加23%，到达5.09亿美圆；户外活动板块（Outdoor Performance，涵盖萨洛蒙）表示最为亮眼，支出增幅达35%至4.14亿美圆；球类与球拍活动板块（Ball&Racquet Sports，涵盖威尔胜）的支出则同比增加11%至3.14亿美圆。

　　以萨洛蒙为中心的户外活动板块增速领跑三大营业部分，初次完成了对包罗鼻祖鸟品牌在内的手艺打扮板块的增加逾越。

　　批发自力批评人马岗向中国商报记者暗示，鼻祖鸟在中国市场已展示出较为凸起的市场表示，但在其他市场仍处于品牌培养阶段，高端户外市场的团体消耗潜力仍有待发掘。虽然短时间功绩目标难以片面反应品牌持久代价，但萨洛蒙近期在产物优化方面的效果已开端闪现。

　　从数据来看，一方面，亚玛芬手艺打扮板块的支柱品牌鼻祖鸟的脚步已逐步放缓。本年第一季度，亚玛芬手艺打扮板块支出增速到达28%，现在第二季度增速下滑至23%。

　　另外一方面，萨洛蒙迎来微弱增加。2025年第一季度、第二季度，萨洛蒙地点户外活动板块营收均到达双位数增幅。在门店范围方面，从2019年到2024年，萨洛蒙大中华区门店从13家扩增至196家，扩大速率超越了鼻祖鸟。本年第二季度，萨洛蒙在大中华区门店总数已达234家，办理层猜测本年无望到达290家阁下。

　　实践上，萨洛蒙的“发作式增加”源于其对潮水趋向的掌握及对女性市场的深化发掘。从专业“硬核”的户外品牌到大家晓得的潮水活动品牌，萨洛蒙已转型成为时髦人士的“必备单品”。与英国陌头品牌Palace、日本设想师川久保玲等各方协作，打造了品牌的时髦属性，吸收很多年青消耗者。现在，萨洛蒙发力浸透女性市场，经由过程与青年女演员赵今麦签约代言、在新品配色上凸起“少女感”等行动同样成功捕获了女性消耗趋向体育运动。

　　“我们对本身应对更高关税及其他短时间宏观不愿定性的才能连结自信心，同时确保我们旗下每一个品牌均能完成高质量、可连续的持久增加。”郑捷暗示，近期萨洛蒙鞋类营业的加快开展、鼻祖鸟品牌的连续微弱表示，和在配备营业板块的妥当功效，都为团体2025年及将来的连续优良表示奠基了坚固根底。