2025年第一季度，抖音平台上护肤品、户外、小我私家照顾护士三大行业均显现明显增加态势，各行业在贩卖表示、品类构造及品牌合作等方面各具特性。

　　护肤操行业Q1GMV超300亿元南宫NG·28，同比增加27.34%，增加次要得益于三八大促的集合成交，且单月贩卖均同比增加，2月涨势最猛。子类目方面，脸部护肤占比84.33%，是绝对主力；防晒跃升至第三，占比5%。脸部护肤、眼部照顾护士等多个类目均匀成交价超百元，溢价才能凸起。TOP20品牌中，丸美、百雀羚等完成发作式增加，多依靠超等单品驱动，如丸美第三代胜肽小红笔眼霜贩卖额占比达37.17%。当季新链接有160个，品牌多在三八前完成年度第一波上新，成熟品牌偏重迭代面护套装，新锐品牌则经由过程面膜等单品类目打造超等单品。

　　户内行业Q1GMV超100亿元，同比增加52.7%，大促影响较弱，趋于平销化，单月贩卖均同比增加，2月涨势抢先。户外打扮占比65.20%，体量最大且连结71.84%增速；户外鞋靴增加最高。冲锋衣裤因多场景劣势体量最大，户外功用袜增加超1000%。TOP20品牌中，骆驼以10亿+贩卖额居首，性价比劣势较着；凯乐石、伯希和等排名提拔明显。防晒服成为增加亮点登山装备，茉寻、蕉劣等品牌借助明星效应和头部主播协作抢跑夏日市场。新产物中，冲锋衣和羽绒衣还是上新重点，但防晒服表示更凸起。

　　小我私家照顾护士行业Q1GMV超100亿元，同比增加50.09%，增加源于三八大促卫生巾赛道的囤货属性及315效应，卫生巾行业增加较着。洗发护发占比22%，贩卖额打破50亿元；头发相干类目及身材照顾护士溢价才能较强。TOP20品牌合作剧烈，汰换较着，妇炎洁以5亿+贩卖额居首，茵缇玛凭仗超等单品完成三倍高增。当季进入TOP500的SKU有86个，卡唯朵身材乳、荷馨洗发水等表示亮眼。新产物中南宫NG·28，卫生巾多为老品牌新系列组套，洗发水和身材乳迭代较少，以新品牌爆品为主。