8月27日，安踏团体公布的半年功绩通告中，两大支柱品牌之一的FILA斐乐（以下简称“FILA”）交出了一份超越市场预期的成就单，不只创下品牌汗青同期最高支出记载，也以“高端活动时髦”的明晰定位，在大致量流水基数下连结了远超行业均匀程度的韧性增加。这份功绩背后，是FILA在2025年上半年全新推出的“ONE FILA一个斐乐”计谋的开端落地，也是品牌在品牌向上、商品改革、批发晋级三大维度协同发力的间接功效。

　　2025年上半年，当很多活动品牌仍在为打破增加瓶颈探究标的目的时，FILA已凭仗明白的计谋定位完成了汗青性打破。财报显现，陈述期内，FILA完成支出141.8亿元，同比增加8.6%，创下汗青新高。

　　FILA的增加并不是依靠单一品类或短时间营销，而是成立在“大致量流水基数下的韧性增加”逻辑之上。这意味着品牌已构成不变的消耗客群、完美的产物矩阵和高效的批发系统，具有了抵抗市场颠簸的才能。

　　支持这份韧性增加的中心，是FILA在2025年上半年正式提出的“ONE FILA一个斐乐”计谋。这一计谋并不是简朴的品牌标语调解，而是一套笼盖品牌、商品、批发全链路的体系性晋级计划，其中心驱动明白指向“品牌向上”“商品改革”“批发晋级”三大标的目的，同时以“活动致美（Make Performance Beautiful）”作为品牌任务，为一切计谋办法规定了同一基调。

　　在目的客群与赛道挑选上，“ONE FILA”计谋展示出极强的聚焦性。品牌明白将中产消耗者作为中心折务工具。为此，FILA将网球与高尔夫两大菁英活动作为中心发力赛道，这两大活动不只自带“高端、文雅”的标签，与FILA的品牌调性高度符合，也能笼盖从小我私家活动抵家庭到场的全场景，为品牌构建“多场景矩阵”奠基根底。

　　这套多场景矩阵的构建途径，显现出明晰的递进逻辑：从“一小我私家”的本性化需求动身，FILA经由过程网球、高尔夫单品满意消耗者的小我私家活动与时髦表达；再延长到“一家人”的家庭消耗场景，借助FILA KIDS的高端童装、家庭亲子款活动配备，笼盖儿童、的整年龄层需求；终极拓展到“一群人”的社群化场景，经由过程网球赛事、高尔夫会员举动等，将消耗者转化为品牌社群的一员。

　　行业阐发遍及以为，FILA的增加速率不只跑赢行业，也印证了其“高端活动时髦”定位在消耗市场的精准卡位，相较于群众活动品牌的同质化合作，FILA聚焦的高端赛道既避开了价钱战，又精准婚配了中产消耗者对活动衣饰“功用性与时髦感兼具”的中心需求。

　　本年3月，国际妇女节前夜，FILA推出的《来日诰日的WOMEN》主题短片成为品牌向上的标记性变乱。差别于以往活动品牌聚焦“女性力气”的通例叙事，FILA此次约请了四位差别范畴的女性代表，包罗演员赵露思、高尔夫活动员殷若宁、演员曾黎与时髦博主嘉嘉，经由过程她们在各自范畴“打破鸿沟、展示多面自我”的故事，通报“来日诰日的WOMEN，不止一面”的中心主意，不只播种了消耗者的感情共识，同样成功强化了FILA“存眷女性多元需求”的品牌形象。

　　同时，FILA经由过程跨界联名与细分品牌规划，进一步丰硕“高端活动时髦”的内在。3月，FILA与法国多元时髦糊口艺术品牌MAISON KITSUNÉ告竣协作，以“夏季闲适出游”为灵感，推出低饱和色系的多彩T恤、外衣、裤装及连衣裙等系列单品户外运动。

　　与此同时，FILA KIDS连续促进高端化，推出BIELLA LEGEND轻奢系列，LAKIDS连续打造品牌高端心智，以高端轻奢系列BIELLA LEGEND和专为儿童竞速场景研发的FILA KIDS超跑鞋系列产物等博得高端童装市场喜爱。

　　在高尔夫范畴，FILA GOLF的连续投入成为品牌向上的主要支持。2025年上半年，FILA GOLF持续第三年资助赛事沃尔沃中国公然赛。更枢纽的是，FILA GOLF在上半年正式签约中国高尔夫活动员殷若宁作为品牌代言人，其专业形象与FILA GOLF的高端定位完善符合。

　　网球范畴的场景化营销与赛事规划，则让FILA的“网球心智”进一步深化。4月，FILA KIDS在北京国度网球中间举行“看好我这场·网球起势大秀”，这场大秀并不是传统的打扮公布会，而是将网球活动与时髦展现深度交融。同日，2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球应战赛正式开幕。

　　别的，FILA上半年推出的“网球老钱风”营销举动，聚焦POLO衫户外帐篷、苏珊裙等标记性网球系列商品，经由过程约请品牌声誉合股人杨幂拍摄宣扬、在网球俱乐部设置体验展等方法，将“网球衣饰”与“文雅糊口方法”联系关系，进一步强化了消耗者对FILA“网球时髦代表”的认知。

　　假如说“品牌向上”为FILA构建了心智护城河，那末“商品改革”与“批发晋级”则作为“ONE FILA”计谋落地的两大支柱。

　　在商品层面，FILA的中心战略是“聚焦需求、打造IP、拓展场景”。上半年，FILA深化研讨中国消耗者的活动时髦需求变革，发明中产群体对活动衣饰的需求已从“单一体育场景”转向“全场景适配”：既要有活动时的功用性，也要有一样平常穿戴的时髦感，还要能满意职场、户外等细分场景的需求。

　　基于这一洞察，FILA重点打造了以POLO衫、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超等商品IP，这些IP产物不只销量不变，同样成为FILA的“形象标记”。

　　4月，FILA菁英POLO的推出成为FILA超等商品IP打造的典范案例。FILA品牌大使王阳归纳FILA菁英POLO，该产物以意式活动美学赋能当代菁英男士职场商务穿戴，鞭策POLO系列超等商品IP完成声量和销量双增加。

　　老爹鞋作为FILA持久以来的心智商品，上半年也迎来了多轮立异迭代，连续激活品类生机。在典范猫爪鞋仍连结不变销量的根底上，FILA推出的蕨芒鞋疾速成为老爹家属的新爆款。第二季度推出的FILA TRUFFLE“蘑菇鞋”则更进一步，立异接纳跑鞋鞋楦设想，突破了老爹鞋“重时髦、轻机能”的传统认知。而FILA FUSION推出的山脉鞋2代，更是缔造性地界说了“山系老爹鞋”，满意了年青消耗者“都会户外”的穿搭需求。

　　除中心品类，FILA上半年在细分系列与联名商品上的立异，也精准笼盖了差别客群的需求。5月，FILA FUSION公布全新URBAN TECH系列，该系列以“都会性能”为中心主题，针对年青消耗者的都会通勤与长途户外需求设想。6月，FILA则对准女性消耗者，联袂Victoria’s Secret御用设想师Sophia Webster推出联名系列跑鞋——FILA x Sophia Webster联名柔云3限制款。

　　产物与面料的科技立异，是FILA商品改革的另外一主要支持。8月，FILA推出全新呼吸壳冲锋衣，这款产物专为都会菁英人群的户外需求设想，中心亮点在于搭载了FILA自研的OPTIMA-SHELL科技膜质料。

　　别的在批发层面，FILA上半年放慢了渠道形象与批发效劳的晋级，经由过程“品牌+批发”的DTC形式，将品牌代价间接通报给消耗者。停止陈述期末，FILA V6新形象门店笼盖率已达30%，对店效增加构成明显动员。

　　FILA的中心办法之一是促进门店新形象落地。5月，首家FILA KIDS儿童美术馆店正式开业，这家门店突破了传统童装店的“货架+试衣间”形式，将艺术教室的互动性和展现性融为一体。

　　8月，FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club巨匠岭域”也正式开业，这款店型交融了高尔夫竞技、糊口方法的多元空间观点户外帐篷，从批发效劳、商品构造、品牌赋能到会员体验完成了片面晋级，成为FILA GOLF环绕专业活动与糊口方法开拓的全新空间，也为高端活动品牌的批发立异供给了新思绪。